每经影视记者 李菲菲

千万级电影综艺片酬，过亿的电视剧片酬，没有最高，只需更高，明星天价片酬愈演愈烈。有进便有出，动辄过亿的片酬背面，终究是谁在买单？

职业习气将天价片酬归咎于本钱，事实上，聪明的本钱仅是嗅得商机而入，扮演了助推器的人物。十年票房添加超1582%的电影票房商场、一年上涨30倍的电视剧版权、数十亿元的综艺广告冠名都使得影视职业看上去“钱景无限”。金主乐意掏钱，制造方天然乐意北大荒股票,北大荒股票,北大荒股票“天价”请明星坐镇。

可是张狂滋长的天价片酬背面，职业泡泡被吹得越来越薄。暑期档票房商场遭受滑铁卢，视频网站开端慎重购买剧集版权，综艺收视下滑使得广告主三思……更加晋级的天价片酬乱象背面，金主还是否持续乐意为天价剧集买单？失掉金主的加持，明星天价片酬又该何去何从？

电影商场

拐点到来，天价明星“法力”不再

“一些一线艺人他的片酬拿得高，并且他有票房确保的话，那我也会去请他。明星商场价值是有的，一个愿打一个愿挨。”作为高片酬的艺人，成龙曾揭露回应，高片酬是“你情我愿”。

“你情我愿”式的高片酬随同电影商场急速开展愈渐“跑偏”，砸钱砸出的大IP大明星背面，却是一部部烂片。口碑之下天价明星的“票房确保”亦在逐步透支。

动辄千万的明星电影片酬背面，是爆发性添加的我国电影票房商场。

当明星票房号召力被一部部的烂片透支，电影职业泡沫与日剧增，票房商场“赶英超美”好像变得前路漫漫。

事实上，关于上述“明星失灵”现象，易凯本钱创始人王冉本年3月便撰文提示其为“影视工业中本钱泡沫”的明显体现。在王冉看来，影视业中心要素的商场价格正在越来越频频地呈现透支和预付。

上述“中心要素的商场价格”即指明星片酬。王冉表明，好莱坞明星税后收入约为8500万元到2.6亿元，而我国一线明星的收入能够到达8000万元到1.5亿元。无法相较是由于，前者面对的是400亿美元的国际电影商场，而“滋补”我国明星的则是刚刚破400亿元人民币的我国电影商场，这之间“相差着一个汇率的间隔”。

可是，不容忽视的是，当天价明星法力不再，是否还会有本钱持续买单？

对此，一位不肯签字的资深影视出资担任人在承受每经影视记者采访时坦言，本年暑期的票房体现亦给张狂介入影视职业的本钱敲响了警钟，“出资拍电影肯定会持续，但会不会给明星开出天价片酬就需要仔细评价了。”

值得注意的是，本钱趋于理性的一起，政府亦开端着手整理电影商场。

在日前完毕的十二届全国人大常委会第二十二次会议上，对电影工业促进法草案进行分组审议。“艺人天价片酬”成为常委会组成人员重视的焦点问题之一。

“针对艺人天价片酬问题，法令应当有所作为。”董华夏委员在会上表明，“能否明确规则，一部电影中悉数艺人的片酬，最高不得超越该电影悉数制造费用的30％，以法令的刚性规则为电影制造划上一条红线，有用引导制片人、导演和艺人把社会效益放在首位。”

除此之外，全国人大常委会委员张平更是提出经过交纳个人所得税的方法约束明星片酬。“实际中艺人很少乃至历来不缴所得税，经纪人同制片方商谈片酬历来都是税后收入。应该对艺人片酬交税问题严厉规则，制片方替艺人交税不合理也不合法。此外，主张一线影星片酬不得超越电影制造本钱的20%或30%，超越就应该大幅添加税收。”

视频网站

助推天价剧集 ，电视剧版权一年涨30倍

从《甄嬛传》的单集30万元到《芈月传》单集300万元，只是走过了四五个春秋。而如此疯涨的版权背面，是视频网站血腥的攻城略地。背靠BAT本钱巨鳄，烧钱成瘾的视频网站加快了电视剧单集价格的不理性生长。

可是烧钱是为了挣钱，当视频网站跑马圈地趋于明晰，高价剧集泡沫何时破碎？到时，谁又将会为明星的天价片酬买单？

电视台出高价买版权的条件都是看有哪些明星

“电视剧是买方商场，许多电视台出得起高价买版权的条件都是看有哪些明星，他们乐意出高价，制造方天然乐意掏高价延聘明星。”一为长时间从事影视剧制造的担任人对每经影视记者说道，在他看来，“天价明星”便意味着“天价版权”。

可是事实是，跟着电视剧单集价格飙涨的一起，商场中并不乏买单的金主。

以《如懿传》为例，本年3月，在SMG电视剧制播年会上，有业内人士泄漏《如懿传》的卫视首播权花落东方卫视和江苏卫视，这两家卫视别离以300万元一集的价格购得其版权。除了传统买家电视台外，“土豪”视频网站的入局，使得电视剧版权价格的飙涨更趋于张狂。

资深影视谈论人李星文曾列出一组数据：一年多前，《芈月传》由腾讯和乐视联合购买，卖出了单集300万元的价码。多半年前，《幻城》由5家视频网站联合购买，其价格飙到了单集400万元。3个月前，《如懿传》由腾讯和优酷联合购买，创下了单集900万元的天价。此外，据未经官方宣告的音讯，还有《琅琊榜2》的单集800万元，《择天记》的单集750万元等。

“四五年前《甄嬛传》以30万元一集的价格售出网络独家版权，而同等级大剧的版权价格上一年已上涨10倍，本年涨了30倍。”腾讯视频版权协作部总经理韩志杰曾揭露表明。

一位在国内干流卫视从事电视剧收购作业的相关人士在承受每经影视记者采访时直言“明星片酬飙涨的中心在于现在视频网站的购片形式”。在他看来，“假如有某当红明星参加的剧目，就进步购剧价格，这样一来，片酬天然被进步”。

对此，合一集团高档副总裁朱向阳揭露谈到“天价剧”时坦承，近两年来视频网站的竞赛直接推涨了电视剧价格。朱向阳对现在的精品剧价格也感到很错愕，假如只从本钱衡量，视频网站购进“天价剧”都是在赔钱，价钱出得越高亏本越大。尽管这种购剧形式不行持续，但朱向阳表明商场竞赛趋于白热化，每家视频网站现在都很惊惧，都期望自己手上囤有更多的“核武器级”的精品剧来应对竞赛。

盈余形式趋于明晰“卖肾买剧”何时休

斥巨资请明星拍剧，再以更高的价格卖出去，对制造方而言去好像是笔合算的生意。可是高价背面总有买单的“冤大头”。关于剧集购买者视频网站而言，随同其盈余形式逐步走向明晰，“卖肾买剧”终究还能撑多久？

不行疏忽的是，现在视频网站仍乐意出巨资为内容买单。据百度2015年年报内容，视频网站内容版权的投入持续添加。爱奇艺2015年本钱与费用到达76.7亿元，较2014年的39.83亿元添加92.8%，其间内容本钱添加高达136%。

烧钱背面是剧集价格大战。视频网站经过十几年的开展，已逐步演变为“BAT三大巨子+搜狐+乐视”的争霸格式。可是即就是背靠BAT等本钱巨鳄，视频网站的钱烧的也并不轻松。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇在本年4月举行的“我国网络视频年度高峰论坛”中直言对抢夺剧集价格“疾恶如仇，让我厌恶，可是每天还在拼，花大笔的钱在拼这个事。”

一起，在合一集团高档副总裁朱向阳看来，“天价剧”也不是一个好现象。“天价剧是视频网站竞赛所导致的，而这个局势终究也将由视频网站来拾掇，由于视频网站以现有的购剧形式底子活不下来，往后一定会产生变局。”关于变局，朱向阳以为将来要么有视频网站在竞赛中死掉，商场格式由此打破引发从头洗牌；要么未来经过用户付费或立异其他商业形式来完成视频网站的账面盈余，如此则能够证明之前的一切都是合理的。

视频网站大佬已明晰的认识到烧钱形式难再续，那么当视频网站完毕烧钱，谁又将为“天价剧集”买单？缺少了BAT的财力，明星天价片酬又将从何而出？

对此，资深文娱营销专家李泽清在承受每经影视记者采访时表明，视频网站终将构成老练盈余形式，当其具有老练的自产自销的才干之后，天价为剧集买单将成为前史。

综艺冠名

四大乳企一年600760,600760,600760烧钱153亿 收视下滑“土豪”砸钱能否持续？

“只需请得来，几天几千万不是梦”，作为近年来职业的“奇迹”，满目的综艺节目成为继电影、电视剧之后明星更为轻松的捞钱“神器”。

为天价综艺买单的多为快消企业，其间以四大乳企为代表的上市公司成为综艺背面的金主。当广告投入超越净利润，他们是否还会持续为收视下滑的综艺买单？乱象丛生的综艺节目是否将面对洗牌？

“夸大的时分全国竟然有高达400多档综艺节目要在一年内上星播出。”资深文娱营销专家李泽清对每经影视记者表明，“收视率便意味着变现才干，广告商往往会为高收视的综艺节目买单”。

以浙江卫视榜首季《我国好声响》为例，微博谈论和转发量高达12亿次，网络点击量打破13亿人次。每期均匀收视率为4.032%，单期最高打破6%，均创省级卫视全国榜首。收视走高背面，节目冠名费也水涨船高，从榜首季的6000万元飙涨至第二季2亿元。

每经影视记者整理发现，当人们在感叹明星天价综艺片酬的一起，天价冠名费也令人咋舌。据《2015腾讯文娱白皮书》计算，同年收视排名前五的综艺节目别离为《奔跑吧兄弟2》《我国好声响4》《我是歌手3》，其间《奔跑吧兄弟2》《爸爸去哪儿3》《奔跑吧兄弟3》冠名费一共高达近9亿元。

关于冠名费用之于一档节目的重要性，乐正传媒研制与咨询总监彭侃在承受每经影视记者采访时直言，冠名特约是综艺节目最为重要收入的来历，大部分能占到制造本钱四分之三以上的比重。“在所有广告收入中最重要的是冠名赞助商，之前有一个规则是冠名赞助商的投入就能掩盖制造本钱”。

作为节目冠名的土豪“常客”——四大上市乳企，在广告投放上毫不手软。据其2015年年报数据，四大上市乳企同年广告宣传推行费合计153.59亿元，创前史之最。

在彭侃看来，为天价明星综艺片酬买单的就是上述冠名企业，综艺节目本身在与广告交融方面有着得天独厚的优势，也正是这种优势使得广告主乐意挥金如土。

广告主乐意动辄数亿元冠名综艺，本源在于冠名之后的名利双收。

据揭露材料显现，2005年蒙牛酸酸乳花费1400万元冠名《超级女声》，节目播出后再追加了8000多万元用于出产带有《超级女声》元素的产品包装、路演和广告宣传等，彼时近亿元的开销令商场大喊奢华。可是蒙牛酸酸乳的出售成绩从2004年的7亿元飙升至2005年30亿元，这次成功的冠名乃至被写入哈佛商学院经典营销事例。

可是，随同着“明星崇拜”，明星报酬已逐步超越制造本钱的四分之三，“制造方像是给明星打工。所以业界都是在讨论怎么能找到一种不那么依靠明星的节目的形式。”彭侃称。

制造方追求节目转型的一起，综艺商场环境亦不行同日而语。2015年综艺节目数量迎来井喷，先后有200多档综艺节目露脸荧屏，类型冗杂更是令人目不暇接。与此一起不行忽视的却是节目同质化严峻，收视率亦不复早年。

“《奔跑吧兄弟》第三季收视、口碑都有所下降，《我国新歌声》因版权之争改名之后热度也大不如前。”一位干流卫视作业人员奉告每经影视记者。

收视不及预期，天价冠名是否还会持续？对此上述作业人员以为综艺节目也正在进行洗牌，“只需具有收视率保证的节目才干持续招引广告主”。在该人员看来，广告主乐意付钱的节目才干高价延聘明星。

此外，值得注意的是，综艺背面的“金主”财务状况亦开端亮起红灯。以冠名多档综艺节目的贝因美为例，上市公司本年上半年亏本2.14亿元，可是广告宣传费投入却高达2.04亿元。