近几年我国乳饮料商场开展迅猛。继贱价搅局奶粉职业掀起价格战后，君乐宝乳业15日宣告，公司已签约热播剧《花千骨》女主角赵丽颖为旗下乳酸菌饮料“君畅”品牌的代言人，高调发力乳酸菌饮料商场，未来五年，将把君畅作为要点战略产品，力求把其打造成年销售额50亿元的超级大单品，成为我国乳酸菌饮料商场竞赛进入白热化的又一注脚。近年来乳酸菌饮料商场继续坚持快速增加，最快年销售增加率高达50%，2014年商场规模已超百亿元，成为乳品职业增加最快的品类，乳饮料商场进入鼎盛时期。

记者了解到现在乳酸菌饮料商场招引了很多乳制品企业进入，除了君乐宝携君畅发力全国商场外，本年伊利和蒙牛也瞄准常温乳酸菌饮料商场，别离推出畅意100和go畅。而在2014年之前，常温乳酸菌多以三四线企业为主，如味动力、优乐多、创康、养优、三九、强者等，2014-2015年，包含黑牛、蜡笔小新、花花牛、小样以及韩国等一二线品牌以及国外品牌纷繁分羹常温乳酸菌商场。

资深营销专家肖竹青以为，乳酸菌饮料敏捷增加的原因是，现在顾客对饮料的需求趋势正在发生变化，越来越多的顾客现已不再寻求解渴、好喝的基本功用，而是转向健康和养分的功用诉求。与此一起，敏捷生长起来的85后、90后顾客正在逐步成为饮料消费的干流，仅90后和00后在所有饮料的消费中已占到约50%，而这部分顾客除了对产品功用诉求重视外，芳华、时髦的个性化诉求也成了招引他们的亮点。

也正是这一原因，赵丽颖进入乳酸菌饮品企业的视野。君乐宝乳业常温事业部总经理屈殿令表明，因为君畅商场增速较快，加之该产品的首要定位是16-22岁的青少年，特约请90后比较喜爱的人气明星赵丽颖为代言人，进行全国商场布局。

屈殿令告知记者，2016年君畅将合作君乐宝母品牌在央视进行密布宣扬，一起在湖南卫视和中心区域强势媒体加大投进力度，媒体广告投进费用将达2亿元。而且携手赵丽颖进行线上线下的品牌互动营销，发动新媒体传达战略，在线下途径与顾客交流，加大体验式营销，力求销售额比较2015年翻两倍，估计未来五年君畅将成为年销售额超50亿元的超级单品。

与此一起，其它巨子也没闲着。光亮乳业的乳酸菌品牌畅优早就挑选了黄晓明成为其形象代言人，而其新推出的光亮生机植物乳酸菌，则由沪上本乡明星阚晓君担任代言人。伊利每益添此前宣告，联手《功夫熊猫》官方手游推出定制专属“低糖侠”时装，玩家能够在每益添瓶身上找到兑换码，前往大众号交换专属礼包

业界剖析人士以为，我国乳酸菌商场虽已进入白热化竞赛，但商场格式并未构成，职业依然处在百家争鸣、百家争鸣的阶段，更多品牌首要会集在区域商场竞赛，而全国性的品牌还没有呈现。相对其他乳制品来说，乳酸菌饮料的浸透率仍是缺乏的，特别是在二三线城市，这对具有途径资源的大企业来说是个比较好的时机。

在现在强壮的品牌传达攻势下，顾客对品牌的认知现已有了。可是买不买单，是否会成为忠诚客户还必须从产品本身动身。